「干货」中国广电媒体融合生长大会方法论小结

本文摘要：导读现在整其中国前言生态情况正在发生变化，进入传统媒体与新型媒体融合互补、配合生长的时代，全媒体融合成为广电媒体生长的必由之路。2014年，中央全面深化革新向导小组第四次集会审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合生长的指导意见》，开启了中国媒体融合生长元年。 2018年—2019年，县级融媒体建设如火如荼开展，标志着中国媒体融合生长进入全面构建融合体系的阶段。

导读现在整其中国前言生态情况正在发生变化，进入传统媒体与新型媒体融合互补、配合生长的时代，全媒体融合成为广电媒体生长的必由之路。2014年，中央全面深化革新向导小组第四次集会审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合生长的指导意见》，开启了中国媒体融合生长元年。

2018年—2019年，县级融媒体建设如火如荼开展，标志着中国媒体融合生长进入全面构建融合体系的阶段。2020年6月30日，中央全面深化革新委员会第14次集会审议通过了《关于加速推进媒体深度融合生长的指导意见》，进一步强调推动媒体融合向纵深生长。全媒体时代是大趋势，媒体融合纵深生长是大课题。近年来，中国广电在媒体融合的门路上徐徐前行，从中央到地方的广电媒体都在努力探索门路，陆续开始“策采编发”流程再造，连续买通“两微一端”，移动化流传成为共识……媒体融合生长徐徐地进入了一个快速生长车道。

但如何从“相加”到“相融”，从“物理整合”到“智能融合”，从公共流传到分众化流传，形成跨界跨域创新传媒工业形态仍值得业界思考。媒体融合仍在路上，需不停向纵深推进。2020年9月8日，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的中国广电媒体融合生长大会正式拉开序幕，相关专家和业界精英分享了媒体融合纵深生长的实践与思考。

流媒体网小编将部门与会者的看法汇总，整理如下，供业界人士参考。大会现场深化机制体制革新媒体融合是一场充满挑战的自我革新媒体融合，涉及深条理的资源整合、利益调整，深化革新、破除体制机制障碍至关重要。

工业化时代媒体流传体制和网络化时代有显着的区别，国家广播电视总局媒体融合生长专家库专家、中国教育电视台总编辑胡正荣表现，在网络化时代，现在BAT以及字节跳动等互联网巨头，都在不停地优化和更新内部的组织结构和体制机制。很显着的一点是基于全国性的网络平台，没有地域和时空观点。但现在大多数广电团体仍是工业化时代的媒体流传体制，区域性媒体特征显着，构建平台型媒体架构势在必行。

在内部机制方面，机构设置上，频道中心制或许将走向互联网时代项目制和产物事业部制；业务流程买通上，除了中央厨房外，买通全业务流程的数据中台体系值得探索和关注；广电机构还需要真正做到以用户为中心，构建用户数据分析和行为研究的工业部门，在资源设置上形成数据决议机制。国家广播电视总局媒体融合生长专家库专家、中国人民大学教授宋建武则认为，在广电媒体体制革新方面，尤其是县级融媒体中心建设的历程中，走了不少弯路。大多县级融媒体中心以公益性质为主，依靠财政拨款，保障资金泉源，但始终无法有效解决技术和人才激励方面的问题，尚未完全激活融媒体中心活力。要想全面实现全媒体流传体系建设以及县级融媒体中心建设目的，就必须深化体制革新，真正建设成能适应社会主义市场经济需要，和社会方方面面举行全面、有效资源交互的新平台。

北京市委常委宣传部部长杜飞进表现，推动媒体深度融合生长，创新体制机制是硬骨头，关键在于以全媒体思维重塑内容生产整体架构，提高内容生产质量和效率，形成牢固壮大主流思想舆论的综合优势。未来北京将连续探索创新，重塑策采编发流程，在体制机制革新上动真格，硬碰硬。在融媒体平台，对接政务服务平台，买通资源服务系统，推动跨区域、跨层级、跨行业资源整合。

值得一提的是，在本次大会上，“中国（京津冀）广播电视媒体融合生长创新中心”正式揭牌，成为首个突破地域限制的广播电视媒体融合生长创新中心。据相识，创新中心将牢牢围绕推动媒体融合向纵深生长，做强作大主流媒体，构建全媒体流传格式的中心任务，努力开展广播电视媒体融合生长理论研究、模式探索、技术应用，强化孵化事情，加速推进广播电视媒体与新兴媒体深度融合、一体生长。中国（京津冀）广播电视媒体融合生长创新中心正式揭牌加大全媒体人才造就力度另一方面，媒体融合向纵深生长，最缺乏的资源就是全媒体人才，可是现在全媒体人才供应匮乏，基础没有全媒体人才红利。

胡正荣认为所谓全媒体人才就是具有互联网思维，具备全媒体创意、生产、流传、运营、治理等相关能力，胜任全媒体流程与平台建设、全媒体业态与生态生长要求的专门人才。他将全媒体人才分为决议统筹类人才、创意缔造类人才、生产制作类人才、运营维护类人才四类。人才资源是焦点的资源，是推动媒体融合的焦点要素。

北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生表现，北京电视台台着力造就具有互联网基因的复合型创意人才，从四个方面着力，努力实现事情队伍的全媒化重塑。一是增强调整优化，对北京新媒体团体和北京时间举行革新调整，接纳全员竞聘上岗方式，分流冗员，职工由300人降到了180人；二是强化业务水平，在完成广播电视端宣传的同时，要求采编播人员同步开展融媒体的宣传，今年以来，还努力试水直播带货，开展了数十场直播带货运动，让组织队伍熟悉新的业务形态，提升融媒流传能力；三是增强业务培训，邀请有关专家举行专门的全媒体采编技术技术业务培训；四是增强人才引进，努力引进融媒体内容生产、新媒体生产运营、技术开发等紧缺高端人才。上海广播电视台、上海文化广播影视团体有限公司党委书记、董事长王建军表现， SMG进一步增强了团体层面的顶层设计，内部建设了目的一致的考核机制，权责一体的用人机制，并制订了蓄水池，推出内部提前退养、休养等以守为主的人力管控政策；同时还提出了进取型的配套政策，并建设了容错、纠错机制，为真正敢于继承作为的干部撑腰、鼓劲。

未来还将加速推进混淆所有制革新，深化各种事情室，独立制作人机制，努力建设公正合理的收入分配体系，最大限度地调发动工的努力性和内容活力，并不停吸引更多的有互联网思维能力、市场运营能力和优秀制作能力的优秀人才加盟。建设全媒体流传生态体系随着全媒体时代的到来，媒体界线此消彼融，信息流传的时空尺度、物理尺度、主体尺度和功效尺度都在发生颠覆性的改变。差别媒体形态的互动融合、种种前言资源有效整合、全媒体流传生态体系成为重要趋势。

新形势下，广电媒体如何适应当前舆论情况、媒体格式和流传方式的深刻厘革？全渠道流传已经成为主流媒体主题报道的一种标配，人民网党委委员监事会主席、人民网研究院院长唐维红表现，人民网今年经心筹谋的主题采访“大道康庄——人民网全媒体调研行”，聚焦决战决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会主题，推动了全媒体报道专题，不仅实现专访、特写等图文报道，更缔造了大量视频、新闻、VLOG、H5交互和快闪、直播等融媒体的流传形式，并在网站、客户端以及微博、微信、B站、抖音等平台同步推出；疫情期间推出的《人民战“疫”》，突出移动化、可视化、智能化融媒流传，并开创了24小时不中断慢直播。北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生表现，北京台坚持台、网、微、端、屏一体化联动，形成强大的宣传声势。在刚刚竣事的第十届北京国际影戏节上，统筹全媒体宣传资源，在短短的8天时间里，1000多家媒体和网络平台到场报道，转载影戏节相关资讯，相关信息网络点击量凌驾100亿，影戏节相关话题登录全网热搜23次，累计阅读量近50亿；在抗疫的宣传报道中，《养生堂》系列融媒体节目全面联动台内台外的新媒体平台，做到线上线下融合流传，累计收看人次凌驾8000万。进一步来讲，随着5G、大数据、云盘算、物联网等新兴技术的生长，移动互联网成为信息流传主渠道趋势愈发现显，“终端随人走、信息围人转”成为信息流传的新态势。

广电主流媒体在构建融合流传矩阵中，更强调移动优先战略。尤其是随着短视频的发作，广电媒体也纷纷加大了短视频制作力度，加速进军短视频平台，并加大短视频MCN培植和补助力度。

着眼融媒体情况下短视频的流传特征，中国广视索福瑞前言研究（CSM）董事、总司理丁迈在会上公布《短视频用户价值研究陈诉2020》，对短视频领域五大特点和未来趋势举行详细先容。第一，短视频用户红利连续释放，电视大屏成为短视频打开的新方式；第二，从短视频的内容来看，短视频内容扩容提质，多元垂直连续渗透，“放松休闲”“获取信息”仍是用户寓目短视频的强驱动；第三，电视媒体竞速短视频，大屏媒体资源加持优先；第四，用户集中化加速，头部平台双向渗透；第五，短视频直播带货推动电商新格式，用户付费市场前景可期。北京市广播电视局党组成员、纪检监察组组长邹立华表现北京在MCN生态的建立和扶持方面主要从三方面着手，一是努力地缔造良好的生态情况，好比近期北京在疫情期间出台的针对文化企业、中小微企业等一系列培植政策，涉及内容补助、信贷投放等等；二是努力培植MCN机构和区级融媒体中心对接，好比北京市广电局努力推动抖音、快手等等旗下专业MCN公司与北京市融媒体中心互助，联手生产融媒体产物；三是大量宣传MCN机构在融媒体建设中的作用，加大对自媒体和MCN机构的推介，2019年开展融媒体典型案例和优秀短视频的结果征集，涌现出不少的精品力作。

小结从传统广电媒体向全媒体转变，是一个系统工程，是一篇大文章。整体来看，自2014年开始推动媒体融合以来，中国省、市、县媒体融合进入一个平台期，建设效果显着，但深度尚显不足。

而这些或许只有通过进一步深化革新，加速推进媒体融合向纵深生长才气真正得以解决。未来，广电媒体在推进融合革新历程中，在重点领域和关键环节上取得实质性的突破已经成为广电媒体自我破局的自然选择和使命。

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